在當今的美妝市場中，國產精華產品正逐漸嶄露頭角，尤其是 97 后消費者成為主力消費群體后，這一市場展現(xiàn)出了巨大的潛力。97 后這一群體成長于互聯(lián)網時代，他們對于美妝產品有著獨特的認知和需求，對于國產產品也持有更加開放和包容的態(tài)度。

從消費者角度來看，97 后消費者對于護膚的重視程度日益提高。他們在追求高效護膚的也更加注重產品的成分和安全性。國產精華產品在這方面具有一定的優(yōu)勢，能夠針對國內消費者的膚質和需求進行研發(fā)和創(chuàng)新。例如，一些國產精華產品采用了傳統(tǒng)的中草藥成分，結合現(xiàn)代科技，打造出具有獨特功效的產品，受到了消費者的青睞。

從市場競爭格局來看，過去，國際大牌在精華產品市場占據(jù)主導地位。隨著國產美妝品牌的崛起，這種局面正在逐漸改變。國產精華產品在價格上具有明顯優(yōu)勢，能夠滿足 97 后消費者對于性價比的追求。國產品牌更加注重線上渠道的拓展和營銷，通過社交媒體、電商平臺等與消費者進行緊密互動，提升了品牌知名度和產品銷量。

從技術研發(fā)方面來說，國內美妝企業(yè)不斷加大投入，在研發(fā)方面取得了顯著進展。一些企業(yè)與科研機構合作，引入先進的技術和設備，提高了產品的質量和功效。這使得國產精華產品在品質上能夠與國際品牌相媲美，增強了市場競爭力。

國產精華產品在發(fā)展過程中也面臨一些挑戰(zhàn)。例如，品牌形象的塑造還需要進一步加強，部分消費者仍然對國產美妝品牌存在一定的偏見。產品的創(chuàng)新能力和差異化還需要不斷提升，以滿足消費者日益多樣化的需求。

為了進一步開拓 97 國產精華產品市場，企業(yè)可以采取以下策略：

一是加強品牌建設。通過優(yōu)質的產品和良好的服務，樹立良好的品牌形象，提高品牌的美譽度和忠誠度。

二是加大研發(fā)投入。不斷創(chuàng)新產品，推出具有獨特賣點和核心競爭力的精華產品。

三是拓展銷售渠道。除了傳統(tǒng)的電商平臺，還可以開拓線下專柜、美妝集合店等渠道，增加產品的曝光度和觸達率。

四是加強市場推廣。利用社交媒體、網紅直播等新興營銷方式，進行精準營銷，吸引更多 97 后消費者的關注。

97 國產精華產品市場前景廣闊，但也需要企業(yè)不斷努力，提升產品品質和品牌形象，滿足消費者需求。相信在未來，國產精華產品將在市場中占據(jù)更加重要的地位，為消費者帶來更多優(yōu)質的護膚選擇。